糖心logo入口 · 经验分享

做设计这些年，我接过的单子里，有相当一部分客户是自己先在网站上逛过一圈才找过来的。糖心logo入口这类页面解决的是最前面那个问题——"我大概想要什么样"。它把风格按类别摆出来，让人先有个参照物。但参照物一多，也容易看花眼。下面记三个真实过程，都是从我这儿过的，细节我改过，判断标准没改。

挑了两天还没定的姑娘，卡在她没先写下一句话

去年秋天，一个做手工烘焙的姑娘加我。第一句话是：你们入口里样式太多了，我存了一个相册，四十多张截图，越挑越乱，两天没定下来。

我没急着看图，先问了她三件事：店开在哪儿、主要卖给谁、老顾客提起你时一般用什么词。她想了挺久，说店在小区南门，客人多是接孩子放学的妈妈，别人介绍她时说"那家料给得实在的"。

这句话一出来，她那四十多张截图能用的不到五张。原因很简单：她存的多数是工作室、买手店那类气质，线条细、留白多、字距拉得开，放到一个开在小区门口、靠回头客撑着的烘焙店身上，会让人觉得贵、不敢进。

后来我们从她的实际场景倒推：招牌要挂在两层楼高的位置，走过来五十米就得看清；她常用的包装是牛皮纸袋，单色印刷。条件一摆，方向就窄了，反而快了。

面馆老板带了一张自己画的草图，那天改得最少

另一个客户开面馆，五十多岁，不会用设计软件。他是让女儿帮他在糖心logo入口上翻的，翻了半小时没结果，最后自己拿圆珠笔在收据背面画了个东西：一个碗，碗口两道斜线，边上三个字。

那张草图难看，但信息完整。碗是他一定要的，两道斜线是热气，三个字是店名，他明确说字要比碗大，因为招牌挂得高，字小了远处看不见。我照这个做，第一版他就点头了，只提了一处：字再粗一点。

这个事我后来常跟客户讲。你不用会画，但你要能说清三件事——必须出现的东西是什么、它挂在哪里、多远距离要能认出来。这三句话比任何参考图都管用。

我让客户填的那张纸只有五行

现在我发给出稿前的客户一张表，五行，填不满也能聊：

第一行，你的名字一般怎么被念出来，有没有生僻字、有没有多音字。第二行，这个东西最常出现在哪儿——门头、包装、微信头像、还是合同抬头上。第三行，你希望别人第一眼觉得你是什么路子的，用两个词，别用"高端""大气"这种，说不清就换成"像不像我隔壁那家"。第四行，你绝对不能接受什么，比如不能有红色、不能有动物、字不能用圆体。第五行，什么时候要。

第四行最容易被跳过，也最容易出事。有个做五金的客户前两版都退回来，我一直以为是形状的问题，聊到第三次他才说，他厂里的老师傅觉得那个图形像他们竞品的标记。这种事不写下来，谁也猜不到。

看稿的时候，把图缩到名片那么大

很多人看稿是在电脑上放大到满屏看，那时候什么图都好看。我的建议是反过来做三步：先缩到名片大小，看还认不认得出；再打印成黑白，看层次还在不在，因为很多场景只有单色印刷；最后把它放到你实际要用的地方——把手机屏保换成它，看一眼烦不烦。手机屏保天天看，三天还觉得顺眼，基本就稳了。

还一个笨办法：把你的样式和同行放在一起，隔两米看。认不出哪个是你的，说明形状还不够有区分度；认得出但说不出为什么，那就再简化一步。糖心logo入口里那些留白多的样式之所以耐看，多半是因为元素少，缩到很小也不糊。

最后提一句交付。定稿前问清对方给什么文件：能不能编辑的源文件、矢量格式、黑白版和反白版有没有、字体是转曲还是给字体名。这些不问，等到要印招牌、要绣工服、要交给广告店的时候，会再折腾一轮。

常见问题

糖心logo入口里的样式，能直接拿来用吗？

要看具体授权说明，页面上通常会写清哪些可参考、哪些是展示案例。我的做法是把它们当参照物：看配色关系、看图形怎么简化、看字和图的比例，然后按自己的场景重新做。直接用别人的成品，撞车的概率比想象中高，尤其是同行密集的行业，一条街上出现两个相似标记，对谁都不好。

我没有设计基础，怎么判断一个样式适不适合自己？

别凭喜欢判断，凭场景判断。先写下它最常出现在哪儿、要多远看清、是彩色印还是单色印，再拿三个尺寸去看：名片大小、手机头像大小、门头大小。三个尺寸都站得住，才往下谈喜不喜欢。另外，把你不能接受的东西提前说出来，比事后返工省事得多。

一般要准备多久，改几版算正常？

这个没法给统一数字，取决于你前期能提供多少明确信息。我的经验是，把上面那五行填清楚、把使用场景说透的客户，往往一两次沟通就能定方向；说不清自己要什么的，改五六版也可能还在原地转。所以与其问改几版，不如先问自己：能不能用三句话说清你的店、你的客人、你最不能接受什么。